جیسا کہ پاکستانی ملبوسات کا لیبل راستہ لندن فیشن ویک 2023 کی طرف بڑھ رہا ہے، اس کے شریک بانیوں کا کہنا ہے کہ عالمی فیشن کے منظر نامے پر پاکستان کے بارے میں "بیانیہ" کو تبدیل کرنے کا وقت آگیا ہے۔رستہ، ایک پریمیئر جنوبی ایشیائی فنکارانہ شہری لباس کا برانڈ، جس کا مقصد علاقائی ورثے اور دستکاری کو مغربی سلیوٹس اور روایتی مشرقی نقشوں، عصری آرٹ اور مغل چھوٹے نمونوں، اور خروج کی کہانیوں کو اکٹھا کر کے سیاق و سباق سے ہٹانا اور ان کی دوبارہ تشریح کرنا ہے۔

پاکستانی لیبل، جس نے 2018 میں چند ہوڈیز کے ساتھ لانچ کیا جب شریک بانیوں نے اس حصے میں فرق دیکھا، آن لائن بزنس ٹو کنزیومر (B2C) ماڈل کی پیروی کرتا ہے، لیکن لندن اور نیویارک میں اس کے متعدد جسمانی پاپ اپس ہو چکے ہیں۔ اس کے ساتھ ساتھ.برانڈ کے تخلیق کاروں کے مطابق، Rastah 17-21 فروری کو "سخت" درخواست کے عمل کے بعد لندن فیشن ویک 2023 میں اپنی مصنوعات کی نمائش کرنے جا رہی ہے۔ یہ لیبل 17 فروری کو لندن کے وقت کے مطابق رات 8:30-11:30 بجے اپنے تجارتی سامان کی نمائش کرے گا۔

راستے کے شریک بانی اسماعیل احمد کا کہنا ہے کہ اتنے عرصے سے، دنیا پاکستان اور جنوبی ایشیا کو "عالمی سپلائی چین میں محض ایک کوگ کے طور پر دیکھتی رہی ہے، تاہم، ہم اس سے کہیں زیادہ ہیں" جیسا کہ کچھ بہترین فنکارانہ طریقوں میں ہے۔ یا تو شروع ہوا یا جنوبی ایشیا میں مکمل ہوا۔نوآبادیات کے اثرات شدید رہے ہیں۔ احمد نے ہفتے کے روز عرب نیوز کو بتایا کہ اکثر اوقات، مغربی ڈیزائنرز یا برانڈز مشرق سے متاثر ہوتے ہیں اور کوئی کریڈٹ نہیں دیتے۔

"اب وقت آگیا ہے کہ ہم اس بیانیے کو بدلیں اور اپنی اپنی کہانیاں اپنی عینک سے سنائیں۔ اس نقطہ نظر کے ذریعے، پاکستان [امید ہے کہ] عالمی فیشن کے منظر نامے میں ایک طاقت بن سکتا ہے۔
زین احمد، لیبل کے تخلیقی ڈائریکٹر، نے کہا کہ وہ لندن فیشن ویک میں مہمانوں کو اپنے 2023 کے موسم بہار/موسم گرما کے مجموعے، والیوم IX کے عنوان سے "بیانیہ کی تلاش" پر لے کر جائیں گے۔

"مجموعہ کے پیچھے تصور گہری ذاتی ہے اور خواہش اور تنازعہ کے جذبات کے گرد گھومتا ہے۔ اس نے عرب نیوز کو بتایا کہ ہم کتنی بار اپنے آپ کو مادی دنیا کے ہاتھوں استعمال ہونے دیتے ہیں، یہ اچھی طرح جانتے ہوئے کہ اس سے کوئی فائدہ نہیں ہوتا، پھر بھی ہم اس تعاقب کو جاری رکھتے ہیں۔

"یہ افراتفری کے پرنٹس اور کڑھائیوں کے استعمال میں ظاہر ہے جو ایک دوسرے کے درمیان جڑے ہوئے ہیں۔"زین کے مطابق، برانڈ نے تخلیقی ڈائریکٹر اور اس کی ڈیزائن ٹیم کے جنوبی ایشیائی باشندوں کے بطور "منفرد" زندہ تجربات کو زندہ کیا، زین کے مطابق۔ یہ اپنے ورثے اور جڑوں پر قائم رہتے ہوئے اپنی شناخت بنانے کی کوشش تھی۔

"دنیا کے مختلف حصوں میں رہنے کے بعد، شناخت ہمیشہ سے ایک مشکل سوال رہا ہے جس کا جواب دینا ہے، کیونکہ گھر ہمیشہ پاکستان رہا ہے،" انہوں نے شیئر کیا۔

احمد نے کہا کہ راستہ نے پہلے ہی بیرون ملک مارکیٹ تیار کر لی ہے اور برانڈ کی آدھے سے زیادہ فروخت عالمی شمال سے ہوئی ہے، بشمول امریکہ، برطانیہ اور کینیڈا۔"یہ مارکیٹیں بھی تیزی سے بڑھ رہی ہیں، اور دلچسپ بات یہ ہے کہ یہ صرف جنوبی ایشیائی ہی نہیں جو خرید رہے ہیں۔ رستہ کے کامیابی کے ساتھ مزید بڑھنے کے امکانات کے حوالے سے یہ بہت اہم ہے،‘‘ اس نے کہا۔

شریک بانی نے کہا کہ ان کی ٹیم ہمیشہ سوچتی تھی کہ کیا ایسے کپڑے خریدنا ممکن ہے جو مکمل طور پر روایتی نہ ہوں، لیکن ان کی جڑیں روایت میں ہیں، جو نیویارک اور لندن جیسے شہروں میں پہنا اور سراہا جا سکتا ہے۔ اس وقت سے، احمد نے کہا، برانڈ عیش و آرام پر زیادہ توجہ اور ڈیزائن کی حساسیت پر زور دینے کے ساتھ تیار ہوا ہے۔

انہوں نے کہا، "میں واقعی میں خود کو اسٹریٹ ویئر کا برانڈ بھی نہیں سمجھتا، اس لیے کہ ہمارے ڈیزائن اب بہت زیادہ بلند اور تکنیکی ہیں، حالانکہ اسٹریٹ ویئر کے وہ عناصر اب بھی موجود ہیں۔"لندن میں آنے والے شوکیس کے لیے، زین نے کہا، برانڈ کا مقصد حاضرین کو مختلف فنکارانہ تکنیکوں کے بارے میں آگاہ کرنا تھا جو وہ استعمال کرتے ہیں اور انہیں ان کے عمل سے گزرنا تھا، جس میں بعض اوقات ایک ٹکڑے کے لیے 10 دن لگتے ہیں۔

کپڑوں کے لیبل کی تین سال سے زائد عرصے کے بعد 17-21 فروری کو لندن میں ایک پاپ اپ شاپ بھی ہے، جس کے ذریعے ان کا مقصد اپنی کمیونٹی سے "مشغول" ہونا اور محبت کا اظہار کرنا ہے۔
واپس کریں